提示:北京明星经纪公司是一家专门为企业寻找明星代言的专业性门户网站,明星代言全部一手资源,全部安排见明星本人签约!

为什么要找明星做形象代言人?

明星经纪 2014-12-9 10:18:19 明星代言杂谈 次阅读 查看评论

明星效应是最快推动产品销售的渠道,甚至赞助明星的穿着,这样明星出席活动时也会有助于提升产品知名度。更重要是明星有一群fans会追随明星穿着打扮等,所以明星代言无可厚非是当下最常用的商家必争之法。


一、为什么要找明星做品牌形象代言?

    选择某位明星做品牌形象代言人,前提条件该明星具备一定的社会知名度和众多的粉丝,拥有美好的正面形象,用一线、二线来划分明星大抵也是这个意思,知名度越高的明星,代言费越高。

    其次,选择明星做形象代言,需要该明星的形象与所要代言的产品品牌有相关联的正面性,其粉丝与产品品牌的消费群大致吻合,这样才能树立起良好的正面的品牌形象与高度的品牌联想。不可忽视的是,明星代言人的众多粉丝在某些情况下也会转化成一定程度上的忠实消费者。举个简单的例子,一个年轻时尚的品牌可能会选择刘翔做代言,他代表着运动、活力、年轻、拼搏,拥有着多数30岁以下的年轻粉丝;一个高端的男性西装品牌可能会选择濮存昕代言,而不是刘翔,濮存昕代表着冷静、沉着,有成熟男人的魅力,拥有的粉丝多数是28岁以上。

    二、明星代言的利弊

    并不是所有的品牌都要请明星代言,也并不是不请明星代言就没品牌形象,明星代言不一定会对品牌产生百分百的好处!从品牌传播的本质上来说,品牌定位信息以视觉形象创意表现吸引目标消费者关注,并对消费者产生良好的品牌形象、品牌认知与消费选择的好感。而这,仅仅是品牌的视觉形象产生的品牌感知总和,与整体品牌建设有关,但不是全部。因此,请明星代言,更大程度上是因为明星 容易让别人关注,容易获得观众良好的品牌印象与好感。 

    但是世事难料,明星会不会发生什么负面的事情,从而导致品牌形象受影响呢?从近几年的艳照门、刘翔奥运退赛等事件可以看出,将品牌形象寄托在他人身上是不明智的行为,正如古代将民生的命运寄托在封建君主身上一样。更何况这个明星代言了多个品牌,那怎么办?他的形象不可能唯一化!

    另外,试问你会在艳照门事件后还去买陈冠希代言的衣服吗?在“台独事件门”之后你还会去喝张惠妹代言的冰红茶吗?而刘翔两届奥运退赛导致了多少赞助商的产品受损?而刘翔代言了这么多的品牌,你看到他会想起哪一品牌呢?

    明星代言是一把双刃剑,没有谁能够把控住风险的所在。而且明星代言费用不菲,这些钱最后都是需要消费者来买单的,如果品牌形象不佳,消费不认可,这ROI怎么算也不好算。

    三、没有明星代言,一样是知名品牌!

    我们再看看海尔、王老吉、诺基亚、真维斯等品牌,没有明星代言,一样过得很好!

    只要有深入消费市场的准确定位,有良好的视觉创意表现,有可承载品牌信息的展示平台,那么良好的品牌形象就会很快建立起来,并且愈加丰满与增值。诺基亚爱慕系列创意海报吸引了多少人关注与形成好感;海尔对外宣称,产品的质量是我们的品牌代言人;王老吉在汶川大地震中的一次巨额捐款,不仅体现出了一个企业应有的社会关爱之心和责任心,还让王老吉这一凉茶品牌响遍中华大地,让一个默默无闻的小品牌变成了一个可以与国际饮料品牌巨头媲美的民族品牌。试想,如果王老吉请王力宏或者成龙来做代言,会有这么一个结果吗?不一定! 

    从上面所说的品牌的本质来看,视觉形象与内在运营的统一性才是真实的品牌经营之道。北京梦之星明星经纪公司认为,明星代言等外部形象固然重要,但是要塑造一个良好的、长街性增长的品牌,还需要看到明星代言之外的产品和服务,只有消费者满意了并且愿意认可你的产品,品牌才算真正的成功!


请明星代言就找北京梦之星明星经纪公司www.mzxstar.com 

« 上一篇下一篇 » 明星经纪原创文章,转载请注明出处! 标签: 形象代言人  明星代言人  肖像代言费  肖像代言公司  
梦之星-明星代言经纪公司

评论列表:

说两句吧:

必填

选填

选填

必填,不填不让过哦,嘻嘻。

记住我,下次回复时不用重新输入个人信息

博主简介
经纪人热线
经纪人:15001011131 韩先生
Q Q:651660939点击咨询
微信:imengzhixing
博主二维码
我们的优势
明星代言流程
1、说明身份,厂家或中间公司
2、代言的产品类型、品牌、系列、年限(1年或2年)
3、要求(平面是要现成照片还是需要拍摄,广告(TVC)拍几次,活动出席几次)
4、意向代言人及预算,如要推荐请说明代言人的要求。
5、经过反复沟通落实,确定最终代言人选。
6、沟通合约细节,制作工作流程,确定合约最终版本。
7、安排明星档期,确定具体见面签约日期。
8、现场签约,与明星合影,明星签字,付款。工作完成!
备注:代言品牌不详或非直接企业或非直接对接企业请勿扰!谢谢!
明星代言标签
控制面板