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2014-12-22 9:22:33 明星代言 次阅读 查看评论
北京梦之星明星经纪公司(www.mzxstar.com)是一家专门为企业寻找明星代言的网站,明星代言形式分为影视广告代言,平面广告代言,明星肖像使用授权书。其中明星肖像使用授权每年成交案例多达百余个。是新星企业比较喜欢的一种明星代言形式。
明星肖像授权是指企业拿明星拍摄好的一组照片用于公司外包装,户外媒体,纸媒,网站等一系列平面媒体上做平面广告使用。
平面肖像使用期限:一般为2年期。艺人给予照片品牌用作广告宣传,艺人不出席拍摄、摄影及活动。
使用区域:中国大陆地区(不包括香港、台湾、澳门)。
使用媒体及方式: 仅限于以平面、静态的形式,在包括平面媒体、网站、报纸、杂志、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、画册、包装、户外媒体等符合广告法规定的平面载体上使用。
乙方提供照片用于制作本协议项下的宣传广告,并提供由艺人本人亲笔签字的“肖像使用授权书”。
使用流程:
一、形象前期:
A未定艺人:企业需提供品牌介绍资料、市场战略定位广告计划资料及形象费用预算金额。
B初选艺人:根据预算金额及市场定位推荐匹而具有商业价值的艺人供企业参考。
C选定艺人:企业选定艺人,确认最终使用期及形象费,安排档期见面签署合约。
形象要点:
第一点:需要艺人的企业在选择艺人之前,对品牌的匹配形象明星做综合分析和评估。为企业提供后备明星备选人形象标准。包括消费者对明星喜爱度、形象特质、影响力结合目标消费者的群体综合特征等进行分析。)提供合适人选。
第二点:对艺人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的研究调查,对明星艺人的价值、潜力、生命周期进行研究,为企业方提供准确地相关形象报告。
第三点:结合企业品牌目标与形象测试结果,由企业确定品牌艺人选。确定艺人
第四点:对正在进行的明星形象品牌、企业行为进行监测,包括形象量、曝光次数和时长、其他品类形象活动情况等等。同时能够根据艺人的新闻曝光、媒体曝光度(在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度)等方面的公关形象监测。艺人行为监测和整理。
第五点:追踪形象报道,全程了解事件的发展情况,为品牌、企业及时调整公关策略提供参考,使形象形象的优势效果得到充分的发挥。形象全程跟进。
第六点:对形象艺人形象行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访;艺人事后跟进
第七点:根据事中监测综合考虑明星近期形象表现、正负面信息,追踪形象各类报道,全程了解事件的发展状态,得出监测分析和形象预警程度。跟进情况分析
第八点:根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象艺人,为品牌企业及时调整形象公关策略提供参考,加强品牌形象的可持续性和企业形象效应。艺人的续约/更新
注意事项:
(1)同一个艺人咨询多家经纪公司去询价,结果会导致艺人坐地起价,最后的高价还是客户自己承担。
(2)大量盲目咨询艺人价格,而企业不报预算金额,结果会导致企业坠到云里雾里不知道方向。
(3)同一行业同一品类的不同企业,使用同一个艺人肖像,在消费者面前就会混淆企业的差异性。
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