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互联网+明星代言双管齐下 依托强势品牌 打造战略单品

明星经纪 2015-6-17 10:21:53 明星代言杂谈 次阅读 查看评论

 

        白酒在互联网思维的引领下正逐渐步入大众消费时代,如何做出零距离贴近消费者的“互联网+”白酒产品,成为当前各大酒企的着力点。当泸州老窖携手酒仙网打造的互联网爆款“三人炫”为人津津乐道的时候,景芝酒业,这一有着67年历史的山东第一大酒厂,也顺应时代的潮流,加入了互联网卖酒大军。

依托强势品牌 打造战略单品

记者获悉,景芝酒业近期将携手影视明星黄渤推出一款互联网情感白酒产品——景芝·朋友万岁酒。该产品是景芝酒业依托自身品牌优势,针对社会主力消费群体,以友情之名,融合“互联网+”模式,倾力打造的一款互联网战略性大单品。

景芝酒业是山东省大型重点酿酒企业、中国白酒生产50强企业、中国最大的芝麻香型白酒生产企业;景芝酒更荣获山东名酒、中国八大大众名白酒、 首批“中华老字号”等称号;此外,景芝酒采用全程可溯的生态酿酒体系,其酿造工艺多次获得白酒大师沈怡方、高月明的高度赞扬。

此次推出的景芝·朋友万岁酒在延续了景芝酒一贯的优秀品质基础之上,更具备全新调制的现代口感,酒体清雅,入口绵柔,舒适度高,容易醒酒,十分适合时下愈加年轻化的白酒消费人群饮用。

携手黄渤打出“友情牌”

在这样一个互联网时代,一个单品足以创造奇迹,然而前提是,这个产品不仅从品牌品质上要让消费者满意,还要让消费者产生情感上的共鸣。

朋友即感情,酒桌即人生。在白酒的消费中,情感是很重要的一个消费因素,景芝酒业试图架起消费者与景芝酒之间的情感链接,以友情为切入点,打造出景芝·朋友万岁酒,希望借此唤起人们对友情的重视以及对饮酒文化的传承之心。

好的形象代言人能够让这种情感的输出事半功倍。为此,景芝酒业将携手著名影星黄渤来进行本次战略大单品的营销。然而,为什么是黄渤?此次营销的相关负责人表示,“黄渤风趣稳重,时尚亲和,与消费者的生活品味更贴合,其重情重义的人生经历也正如景芝酒的朋友文化,让他来承接及演艺景芝酒与友情的关系,相辅相成,无可挑剔。”

此外,记者了解到,黄渤作为2015年东方卫视真人秀栏目《极限挑战》的演出嘉宾,将与景芝进行多种层面的深度合作,为景芝酒的营销带来更多可能。

“互联网+营销”如何落地?

在当前,网络媒体、移动终端愈加成熟,影响力日益广泛,为此,景芝·朋友万岁酒除了针对消费需求,从口味口感,到包装设计,从品质把控,到代言人选择贴近消费者外,更针对消费习惯,采取了全新的互联网营销模式,与消费者实现零距离互动。

景芝·朋友万岁酒将借助移动互联网,通过消费者社团——景芝“老友档”的运行,进行高度社会化的品牌营销,增强品牌亲和度。

“老友档”社团无疑是景芝粉丝营销的一次大胆尝试。景芝通过召集粉丝建立“老友档”社群,来增强消费者与品牌的凝聚力,建立“老朋友·景芝酒”的内在联系。记者获悉,截止到2015年5月,景芝“老友档”社团已有粉丝会员3万余人。

此外,景芝还将进行“加入老友档-唤醒友情-寻找老友-友情欢聚”等系列活动,以情感为纽带,构建产品与消费者之间的情感粘性,让消费者从内心中真正认同景芝酒的品牌个性。

 

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